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william威廉亚洲2月9日，传媒游戏概念早盘持续强势，传媒ETF华夏（516190）高开高走，现已经涨近3%，游戏ETF（159869）持续走强现涨超2%。截至2月6日，游戏ETF（159869）规模已达136.32亿元。

AI应用方面，近日，腾讯正式推出其AI助手“元宝”的春节红包活动，豪掷10亿元现金向用户派发。几乎同期，百度也已率先入局——自1月26日起，用户通过百度App调用文心助手参与互动，即可瓜分总额5亿元的现金红包，活动将持续至3月12日。与此同时，字节跳动则另辟蹊径，凭借旗下火山引擎拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴身份，其智能助手“豆包”将深度融入春晚节目与互动环节，推出一系列融合AI技术的趣味玩法。

国金证券指出，AI应用产业发展趋势已确立：“无论从算力ROI（投资回报率）诉求角度，还是互联网、软件、端侧公司做产品的角度，2026年AI应用都已是‘必修课’；从贡献收入角度看，部分公司AI业务收入占整体收入的比例已超过10%，整个AI应用行业基本面已于2025年下半年出现拐点，利润端的强劲弹性有力验证了降本增效逻辑。

国泰海通证券认为，AI大战的本质是对流量入口的争夺，同时也是对新场景和新生态的完善，在这一阶段中，多个赛道的公司一方面能享受场景红利，另一方面在AI生态完善的基础上亦能衍生出新的内容形式。基于此，推荐标的主要包括以下几类：1）游戏：AI应用是游戏良好的分发渠道，同时AI与游戏的结合亦能探索出新玩法；2）影视：包括电影、长剧、短剧、漫剧在内的多种影视形式都有望受益于AI带来的变革；3）营销：新生态带来更多广告投放需求。

william威廉亚洲近期，完美世界研发的超自然都市开放世界RPG（角色扮演）游戏《异环》开启三测，取得良好反响，并引发市场关注。开源证券认为，完美世界《异环》三测反响热烈，上线或驱动业绩大幅增长。《异环》是完美世界基于虚幻引擎5开发的二次元都市题材开放世界游戏，2026年2月4日国内开启删档计费测试（三测），反响热烈。截至2026年2月6日，官方预约量超2000万，TapTap预约量481万。

2月7日，字节跳动在即梦平台上线Seedance2.0视频生成模型，引发AI产业界广泛测评与讨论，且实测效果惊艳。其支持文字、图片、视频、音频等各类素材输入，并生成视频，在自运镜和分运镜、全方位多模态思考、音画同步生成、多镜头叙事能力等几个关键能力上实现突破，给用户提供“导演级”的控制精度，或为AI影视的“奇点”时刻，有望在AI漫剧、AI短剧等短内容方面率先得到广泛应用，进一步推动漫剧/短剧制作大幅降本提效和产能供给释放，拥有IP储备、平台流量优势的公司或充分受益。

综合来看，游戏景气验证+AI漫剧赛道爆发+政策红利释放+史上最长春节档催化，传媒游戏行业“政策拐点+供给回暖+需求验证”的三重共振格局持续强化。传媒ETF华夏（516190）紧密跟踪中证文娱传媒指数，其指数成分股与“GEO概念”高度重合，借道ETF上车是捕捉AI应用+传媒行业风口的好办法；游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，AI应用含量全市场第一，精准覆盖A股动漫游戏产业的整体表现。

william威廉亚洲17年前，移动互联网刚刚兴起，4G还未登场，互联网也远未像现在一样普及。根据《第27次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2010年12月底，中国网民规模达4.57亿。

而在当时，有这么一款游戏，月活超3.6亿，这个数字占到了当时网民规模的近80%。它就是曾经风靡全国的现象级游戏《QQ农场》，也成为了80后、90后的集体怀旧符号。

（时任腾讯副总裁彭迦信2014年于中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛演讲中透露）

这款游戏由于玩法简单易懂，不仅仅是在当时的年轻人中流行，甚至打破了年轻壁垒，是早期互联网中少有的全年龄向社交游戏。当时就有媒体报道八旬老太打理7个QQ农场，这或许就是早期的「我奶奶都在玩」的游戏了。

今天，《QQ经典农场》正式上线，同样出自运营《QQ农场》的魔方工作室。与《QQ农场》在网页端运行一样，《QQ经典农场》也是以无包体可以随时游戏的形式在微信和QQ小程序端运行。同时，游戏玩法是还原最初的偷菜和搞怪互动玩法。

笔者QQ上许久不联系的老友也给我发来了《QQ经典农场》的分享链接，打开一看，很多许久不联系的同学朋友已经开始在农场种菜偷菜了。

回归「经典」的农场

虽然《QQ经典农场》这次打出的宣传语是正式回归，但其实《QQ农场》目前仍在运营。不过《QQ农场》经过16年的更新迭代，已经和当初不是一个画风了，从官方的更新公告也可以看出来，《QQ农场》目前的世界也很玄幻修仙。

在最近的《QQ农场》相关视频下面，有玩家就借用网文标题的形式开玩笑地描述这种改变。

如果说《QQ农场》是在这本「从种田到修仙」的小说的第一千章，那么《QQ经典农场》就是回到了一开始的第一章「我种的菜又大又好」。

首先游戏采用了小程序端比较普遍的竖屏UI，可以单手操作，适合碎片化时间使用。

然后种的是菜，而且是最普通的萝卜、白菜、土豆这些。在种菜的基础上还原了浇水、驱虫、拔草、施肥、收获的玩法，并且增加了一键的功能，可以一键对所有菜进行操作。

同时也可以帮助好友的农场进行浇水、驱虫、拔草、施肥，以及收获也就是「偷菜」这一必不可少的玩法。这可能也是所有老玩家印象最深刻的玩法，定好闹钟去偷菜成了多少人的共同记忆。

当然，那些搞怪互动玩法也还原了，同样可以在好友的菜上放虫子和杂草。

农场那只保卫菜的可爱小狗也回来了，只要喂饱狗粮，就能保护玩家的菜不被偷。

此外，《QQ经典农场》新加入了变异的玩法，种出的菜可能会随机产生变异，售价也会提升好几倍。

这几乎就是《QQ经典农场》的所有玩法了，乍一看好像太简单了，好像真回到了最初那个原始版本。但是有个问题，现在不是那个游戏相对匮乏的2009年了，而是游戏井喷的2026年，当初的农场到了现在还会有人喜欢吗？

时尚是个轮回

到了2026年，游戏行业中最能占据玩家视野的往往是那种3A规模的大型游戏，而且这些大型游戏都很能堆料，一个游戏中可以加入了很多玩法，比如说「偷菜」这个玩法就是常客。但是这不意味着玩法简单的休闲游戏就不受玩家喜欢了，《QQ经典农场》上线的小程序端作为与APP端平行的渠道，近年来发展迅速。

根据《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内小程序游戏市场收入535.35亿元，同比大幅增长34.39%。虽然增速相比前两年有所回落，但是仍然高于行业整体保持着较高的水平。

给不太了解小程序游戏的朋友介绍下，小程序游戏简称小游戏，直接运行在微信等平台，特点是「无需下载、即点即玩」。小游戏按照主要盈利方式分为IAP小游戏和IAA小游戏，分别对应重度用户和休闲用户。

比如之前火出圈的《跳一跳》《羊了个羊》《抓大鹅》等都是典型的IAA小游戏，玩法简单，极易上手。

而IAP小游戏虽然有长线数值养成，相对重度，但这是相对IAA游戏来说的，相对APP游戏IAP小游戏的操作还是停留在「点点点」这种低门槛的程度。

根据1月举行的2026微信公开课的数据，2025年，微信小游戏总月活为5亿，其中IAP重度游戏用户月活超过了3亿， IAA休闲游戏用户月活超过4 亿。

所以即使不是《QQ农场》这个经典IP，不是「种菜收菜」这个经久不衰的玩法，简单易上手的玩法一直都有着十分庞大的市场。

何况这是《QQ农场》IP，这是经典的「种菜收菜」玩法。

说实话，我也不知道如何解释为啥种菜收菜这种简单的玩法可以一直收获很多人的喜爱？或许是网络上流传的中国人祖传的种地基因和种菜「血脉觉醒」？但「种菜收菜」这个玩法确实收获了很多人的喜爱，在《QQ经典农场》上线之前，就有《元梦农场》这一「种菜收菜」游戏收获了更年轻群体的喜爱。

而《QQ农场》曾经有着国民级的受众，这个IP有着十分大的影响力。在2月2日官宣回归日期和今日上线后，在各大平台都吸引不少人的关注，包括新华社在内的各大媒体也进行了报道。

在《QQ经典农场》官方官宣文章的评论下面，点赞最高的两个评论是回归经典，不要花里胡哨。

那现在还剩一个问题，为啥要是当初那个经典的农场？

其一，当然是很多老玩家在评论中透露的那样，他们怀念当初那个曾经无忧无虑的旧时光。

其二，则是现在生活节奏快，当初的小学生现在成为了打工人，留给他们的只有碎片化的时间。所以小游戏、短剧这些能够填充上下班通勤碎片时间的娱乐产品近年来发展迅速，而经典的农场恰恰适应现在人的生活节奏，上班前种下的菜正好下班后或者工作的闲暇时间顺手收一下。

在新华社的那篇文章下，有人评价到「时尚要轮回了么？」其实不仅游戏，其他领域都有这种现象，比如90 年代流行的喇叭裤最近又流行起来，再比如许多年前的老歌再度翻红。

在最近翻红的一部剧《新三国》中观众根据剧中战争表现总结了这么一条顶级兵法「胜兵必骄，骄兵必败，败兵必哀，哀兵必胜」。类比用来解释「时尚是个轮回」，在选择多时，人们时间越少，所以可供选择的少；在选择少时，人们时间越多，希望有更多选择。所以「选择越多，时间越少，选择越少，时间越多」。

信息过载的当下，娱乐选择层出不穷，体验的新鲜感轮番而至，时间却愈发捉襟见肘。也正因如此，人们总愿回头拥抱那些简单纯粹的经典，就像《QQ 经典农场》这样的怀旧游戏，能够轻易戳中人们的内心。